在现代城市生活中，电梯作为重要的垂直交通设备，广泛应用于住宅、商业楼宇和公共设施中。随着市场需求的增加，电梯设备采购逐渐成为企业和个人关注的重点。然而，在实际操作中，常常会遇到一个令人困扰的问题：设备采购后，发现设备与宣传不符，能否退货？运费由谁承担？ 这个问题不仅关系到消费者的权益保护，也涉及到商家的责任与法律规范。

首先，我们需要明确的是，电梯设备属于特种设备，其采购过程受到国家相关法律法规的严格监管。根据《中华人民共和国产品质量法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者有权在购买商品时获得真实、准确的信息。如果商家在宣传过程中存在虚假或误导性信息，导致消费者购买的电梯设备与其描述严重不符，消费者可以依法主张权利。

那么，设备采购后发现与宣传不符是否可以退货？ 答案是肯定的，但具体操作需视情况而定。一般来说，若设备存在明显的质量问题或与宣传内容严重不符，消费者可以向商家提出退货申请。此时，商家应当配合处理，并承担相应的责任。如果商家拒绝退货，消费者可以通过消费者协会、市场监管部门或法院等渠道进行维权。

关于运费由谁承担的问题，通常情况下，如果是因为商家的原因导致设备不符合宣传内容（如虚假宣传、质量不达标等），则退货产生的运费应由商家承担。反之，如果消费者因自身原因（如尺寸选择错误、需求变更等）要求退货，则运费可能需要由消费者自行承担。因此，在签订采购合同前，建议消费者仔细阅读合同条款，特别是关于退货、换货及运费责任的相关规定。

此外，电梯设备的采购往往涉及较大的资金投入，因此在选购过程中，消费者应更加谨慎。建议在购买前充分了解设备性能、技术参数以及售后服务等内容，并保留好相关的宣传资料、合同文本和沟通记录，以备后续维权使用。

同时，电梯供应商也应加强自身的诚信建设，确保宣传内容的真实性，避免因虚假宣传引发纠纷。对于企业而言，良好的信誉是赢得市场的重要保障，而忽视消费者权益的行为可能会带来更大的法律风险和经济损失。

总之，电梯设备采购后发现与宣传不符的情况并非罕见，但消费者并非没有维权途径。通过法律手段、协商解决以及合理利用合同条款，消费者可以在一定程度上维护自己的合法权益。同时，商家也应履行社会责任，确保提供真实、可靠的产品和服务，共同营造一个公平、透明的市场环境。