随着经济社会的快速发展，人民生活水平的不断提高，旅游已成为人们休闲娱乐、丰富生活的重要方式。近年来，我国旅游产业在文旅融合的大背景下，正逐步从传统的观光旅游向休闲度假、体验式旅游转变。本文将探讨我国旅游产业转型升级之路。

一、文旅融合的背景与意义

1. 背景

文旅融合是指文化与旅游产业的相互融合、相互促进。在全球旅游业竞争日益激烈的背景下，我国提出文旅融合发展战略，旨在推动旅游产业转型升级，提升国家文化软实力。

1. 意义

文旅融合有利于传承和弘扬优秀传统文化，提升旅游产品质量，满足人民群众多样化、个性化的旅游需求，促进旅游业可持续发展。

二、我国旅游产业转型升级的举措

1. 优化产品供给结构

近年来，我国旅游产业逐步淘汰低端、同质化产品，大力发展度假旅游、体验式旅游、红色旅游等高品质产品，满足不同层次消费者的需求。

1. 加强基础设施建设

完善旅游交通、住宿、餐饮、购物等基础设施，提升旅游服务水平，为游客提供便捷、舒适的旅游环境。

1. 创新旅游营销模式

运用互联网、大数据、人工智能等技术手段，开展精准营销，提高旅游目的地知名度和吸引力。

1. 深化文旅融合

挖掘文化内涵，将文化元素融入旅游产品，开发具有地域特色的文化旅游项目，提升旅游产业附加值。

1. 培育旅游新业态

发展乡村旅游、康养旅游、研学旅游等新型业态，丰富旅游产业体系，推动产业转型升级。

三、典型案例分析

1. 丽江古城

丽江古城以其独特的纳西文化和优美的自然风光，吸引了大量游客。通过文旅融合，丽江古城成功打造了“丽江模式”，成为旅游产业转型升级的典范。

1. 横店影视城

横店影视城以影视文化为主题，打造了集影视拍摄、旅游观光、休闲度假于一体的综合性旅游区。其成功经验为我国旅游产业转型升级提供了有益借鉴。

四、面临的挑战与对策

1. 挑战

• 旅游产品同质化严重，缺乏核心竞争力。

• 文旅融合程度不够，文化内涵挖掘不足。

• 旅游市场秩序不规范，服务质量有待提高。

1. 对策

• 坚持创新驱动，打造特色旅游产品。

• 深化文旅融合，提升旅游产业附加值。

• 加强旅游市场整治，提高旅游服务质量。

总结

我国旅游产业在文旅融合的背景下，正朝着转型升级的方向稳步迈进。面对新的机遇和挑战，我们要坚持以人民为中心的发展理念，创新发展模式，提升产品质量，努力实现旅游业高质量发展。通过文旅融合，让旅游成为传播中华文化、促进经济发展、增进人民福祉的重要力量。